Aldrig før har onlinemøder og webseminar være så bevendt som nu, hvor Corona-krisen kradser og afholder folk fra at mødes face-to-face. Men heldigvis har vi en lang række løsninger, som gør at vi kan mødes, kommunikere og i det hele taget fortsætte som hidtil – bare online.

Èt af de værktøjer, som flere og flere gør brug af for at nå ud til sit publikum, er Facebook Live.

Facbook Live kan være en lille drilsk satan, hvor teknikken let kan fejle og netop derfor kan det afholde nogle fra det, da det, som navnet afslører, er live.

Men lad det ikke afskrække. For Facebook Live er en fantastisk måde at nå ud til sin målgruppe på – uanset om du vil præsentere et nyt produkt, komme med et godt råd, lave live-yoga med dine følgere eller noget helt tredje.

Vi har i samarbejde med Jimmi Hjort Jensen fra Prove-it.dk, samlet 5 tips til Facebook Live fra mobilen. Så der er ingen undskyldning for at komme i gang. Se videoen nederst i artiklen.

 

Tip 1: ”Forstyr ikke”

Det aller første du skal gøre, er at slå ”forstyr ikke” til på din telefon. Så bliver ikke optagelsen ikke afbrudt af opkald, beskeder og lignende. Det er ikke hensigtsmæssigt at bruge ”fly-mode”, da denne funktion kun virker med wifi og derfor kan du miste forbindelsen, hvis det trådløse internet skulle forsvinde. Sæt det også på dine øvrige enheder, som tablet og computer, så du ikke bliver forstyrret af lyde og brummen, når du er på live. I videoen viser Jimmi dig hvordan du hurtigt kan slå ”forstyr ikke” til.

 

Tip 2: ”Spejlvend kamera”

Hvis du som de fleste, bruger mobilen med kameraet der normal vender ind mod dig selv, så du selv kan se optagelsen, så er billedet for seeren spejlvendt. Det betyder som udgangspunkt ikke noget, når du blot står og taler. Men tal og bogstaver bliver vist spejlvendt og hvis du for eksempel holder noget op og vil vise, så er det altså spejlvendt for publikum. Facebook Live er kommet med en ny opdatering, som gør det muligt, at du stadig kan bruge det forvendte kamera og dermed følge med i din egen optagelse, uden at det bliver spejlvendt. Du kan ”flippe” billedet, så det vises rigtig for seeren. Se i videoen hvordan.

 

Tip 3: ”Kig ind i kameraet”

Når du laver din optagelse, så gør det til en vane at kigge ind i kameraet. Find ud af hvor linsen der optager sidder og brug det som dit holdepunkt. Så får du øjenkontakt med seeren og det skaber meget mere nærvær og troværdighed. Det er selvfølgelig helt okay og uundgåeligt ikke at kigge ned, når du skal holde øje med interaktionen og spørgsmålene i kommentarfeltet, men forsøg, så vidt det er muligt, at skabe en god øjenkontakt med dit følgeskab.


Få gratis sparring på sin Facebook Live streams her


Tips 4: Test din livestream

Det er måske lidt snyd når det nu er live, men det er faktisk muligt, at du kan teste din livestream.

Du kan nøjes med at offentliggøre til ”venner”, ”venner undtagen” og ”kun mig”. Se i videoen hvordan du tester med en særlig gruppe.

Når du går live til ”kun Mig”, så er det kun dig selv der kan se det. Du kan dele viden med offentligheden efterfølgende.

Det er en rigtig god ide at teste din livestream af, især mens du er nybegynder til det, så du kan agere, hvis der sker noget utilsigtet. Og som med alt muligt andet – jo mere du tester, des bedre bliver du.

 

Tip 5: Beskær din video

Hvis du har lavet en livestream på din virksomhedsside, så er det muligt at beskære den. Så kan du f.eks. skære starten, hvor du tænder for kameraet og venter på, at der er hul igennem til dine følgere. Du kan også beskære den sidste del, hvor du slukker for kameraet, så din afslutning står mere skarp. Se i videoen hvordan du beskære din optagelse. Her kan du også tekste din video.

 

 

Bonus tip: Sådan får du succes

For at øge chancerne for at din video bliver set og at der, ikke mindst, kommer en masse aktivitet i kommentarfeltet, så lav noget larm inden du går i gang. Fortæl på din side, at der er en livestream på vej og aftal med én eller to venner, at de skal stille spørgsmål. Det er altid svært at få gang i de første kommentarer og spørgsmål, så hjælp det lidt i gang ved at forberede dig.

 

Vil du vide mere om Facebook Live, så har Jimmi oprettet facebookgruppen SOME Boost Danmark, som er et univers, hvor der tales om udstyr, lyd, content, teknik, gode råd samt tips og tricks ala ovenstående og hvor Jimmi giver gratis sparring på dine livestreams.

Det er et ledende spørgsmål, der får Facebooks boostfunktion til at lyde som om, den altid har været forbudt. Men har den overhovedet været det? Det mener vi ikke hos Obsidian Digital – og så alligevel lidt.

I en bureauverden, hvor bægeret er ved at flyde over med eksperter og specialister, er det efterhånden blevet en olympisk disciplin at skille de halve fra de hele sandheder. Også når det kommer til gode råd om Facebook-annoncering.

Og særligt hvis man ikke er en garvet annoncør.

I de professionelle kredse, når der i krogene hviskes om ’gode resultater med Facebook Boost, går der et gys igennem lokalet. Det er som en gruppe snobbede sommelierer, der hører om en god vin med skruelåg; der opstår et pludseligt behov for at gøre opmærksom på alle de, i flertallets optik, bedre, muligheder derude.

Men som vinen med skruelåg har Boost-funktionen stadig en rolle at spille i Facebook-annonceringen. Det er dog vigtigt, at man forstår funktionens muligheder og særligt dens begrænsninger, men det kommer du til at gøre, når du har læst denne artikel.

Hvad betyder det at booste?

At booste et opslag er det samme som at oprette en annonce i Facebook Business Manager. Rent lavpraktisk betyder det, at du opretter én kampagne med ét annoncesæt og én annonce uden at tilgå Facebook Business Manager.

Facebook Business Manager: Udpluk af ”boost”-kampagner

Afhængigt af dit opslags indhold vil du have forskellige målretningsmuligheder.

  • Billede annonce: Opslagsinteraktioner
  • Indhold m. link: Opslagsinteraktioner/Trafik
  • Video: Videovisninger

Ovenstående betyder altså, at du har et par muligheder, når du benytter dig af boostfunktionen, men du har stadigvæk flere begrænsninger, end tilfældet ville være det, hvis du brugte Facebook Business Manager til at gøre det samme. Er det skidt?

Hvis målet f.eks. er at skabe flere salg, eller flere tilmeldinger til dit nyhedsbrev, altså en handling på din side, så er det skidt.

Når du beder Facebook om at gå ud og vise din annonce til personer, der er tilbøjelige til at interagere med dit indhold, så vil algoritmen sørge for at gøre det til den laveste pris – og det er sjældent de samme mennesker, der interagerer, som foretager en handling på din side.

Med andre ord: Hvis moster Oda ”Liker” og kommenterer alt, der kan kravle og gå, er det lige netop hende, du går efter ved at booste dine opslag. Men hun køber jo nødvendigvis ikke dine produkter, fordi at Like-trigger-fingeren sidder løst.

Derudover er du meget begrænset i forhold til den målgruppe, du gerne vil ramme. Du kan kun begrænset benytte pixeldata, kundelister eller kopimålgrupper og kommer derfor til at benytte den detaljerede målretning, hvor du målretter efter demografi, interesser og adfærd.

Du har også mulighed for at ramme folk, der synes godt om din side (og deres venner), samt personer i deres lokalmiljø.

Er det så skidt?

Nej, det er det ikke nødvendigvis. Vi ser stadigvæk mange cases, hvor virksomheder har succes med at bruge boostfunktionen, men kunne de samme, og sandsynligvis bedre, resultater opnås gennem annoncering via Facebook Business Manager?

Ja.

At booste er nemt, kræver mindre arbejde og know-how end at lave opsætningen i Facebook Business Manager, men vi kan roligt sige, at de ekstra fordele let opvejer den marginalt større arbejdsbyrde.

Facebook Business Manager – Det, fortsat, bedre alternativ

Hvis man forestiller sig, at man sidder med en spritny Facebook-side; der er ikke så mange likes, der er ingen trafik, og ingen tidligere kunder at tage udgangspunkt i. Hvem målretter man?

Her er boostfunktionen ideel. Du får skabt interaktion, bredt dine videoer ud og du har mulighed for at få genereret trafik til din hjemmeside. Men hvad gør du så, når det ikke længere er nok med likes og kommentarer, men du har brug for køb, leads eller bookinger?

Her er du nødt til at gøre brug af Facebook Business Manager. Du kan her målrette langt mere specifikt; du kan tage udgangspunkt i din pixeldata, din interaktion på Facebook og Instagram, kundelister, CVR-udtræk, og så kan du lave kopimålgrupper.

Her kan du ovenikøbet bede algoritmen om at finde de personer i din definerede målgruppe, der er mest tilbøjelige til at konveretere, eller foretage en ønsket handling på din side.

Skal du bruge emails, bookinger eller konkrete leads? Så er det Lead Ads, du skal sætte din lid til.

Skal du skabe direkte salg? Så kan du optimere direkte efter købshændelsen, og du kan oprette dynamiske produktannoncer, hvis du har et produktkatalog tilknyttet.

Hvordan griber vi det an hos Obsidian Digital?

Vi anbefaler ikke boostfunktionen til vores kunder. Vi har respekt for, at den kan skabe specifikke resultater for en del virksomheder, men det er ikke den type resultater, som vi bliver målt på:

”Ja, vi skabte godt nok ingen salg, men prøv lige at se alle de her likes!”

Den går ikke i bureaubranchen (eller, det burde den ikke).

Vi er drevet af performance og de resultater, der skaber vækst for virksomheder, og her er Business Manager det eneste rigtige svar. Det gør vi en stor dyd af, og det vil vi anbefale alle. Her kan du høre vores Head of Social og Partner i Obsidian Digital, Halfdan Timm, fortælle om de 6 bedste strategier til Facebook annoncering, vi har lært gennem arbejdet med mere end 100 forskellige kunder.