Der var engang, hvor vildmarksbade mest hørte til blandt hardcore naturelskere med hang til biodynamik og klid i kilometervis. En fordom? Måske, men disse år mærker Cold Hawaii Vildmarksbad stigende efterspørgsel blandt helt almindelige mennesker på wellnessudstyr til hjemmebrug.

 Tekst: Majbritt Mikkelsen
Foto: Preben Stentoft

 

Sommeren 2018 viste sig fra den pæne side. På én af de varmeste dage trak Bizz Up i badetøjet og sprang i baljen hos Cold Hawaii Vildmarksbad for at tage temperaturen på en af tidens hotte tendenser. En af mændene bag succesforretningen er Ivan Michelsen, der bruger sin egen baghave i Silkeborg som showroom.

Cold Hawaii Vildmarksbad, Bizz Up Efterår 2018, Bizz Up

Rendyrket kvalitet

Snakken er hurtigt i gang, når man sidder på en bænk i 30 grader varmt vand under åben himmel. Rundt om os står de mange produkter linet up; vildmarksbad, børnepool, dampsauna, campinghytte, pavillon som kan laves om til shelter og et koldtvandskar. Her er noget for en hver lyst, smag og pengepung. Ivan lægger ud: ”Vi er Danmarks ældste vildmarksbadsproducent med et sortiment, der rammer bredt; nogle er til vand, andre til damp eller blot dét at opholde sig i naturen. Fællesnævneren er den høje kvalitet, hvor der er kælet for detaljen og hvor funktionaliteten er i top.”

Virksomhedens produktion ligger i Nors i Thy, tæt ved Klitmøller aka Cold Hawaii og er dermed den eneste skandinaviske vildmarksproducent, der rent faktisk producerer i Skandinavien. Materialet er sibirisk gran, som i modsætning til dansk gran vokser langsomt grundet temperaturen i Sibirien og derfor ligger i superligaen af grantyper. Sibirisk gran vejer næsten lige så meget som bøg og er perfekt til denne type produktion.

 

Heat it up!

Et vildmarksbad, som det vi sidder i, kan bruges året rundt; koldt, når det er varmt og varmt, når det er koldt. Tænd op, spring i, spring op, læg låg på, gå i seng, stå op, spring i, og vandet er stadig 30 grader varmt. Også om vinteren ved minus 10 grader. Ivan siger: ”Det er afgørende, at karret holder på temperaturen, og at opvarmningen ikke tager for lang tid. Så får folk ikke brugt deres bad eller sauna. Tænk på, hvor mange saunaer, der bliver brugt til opbevaring af haveredskaber i stedet for at blive anvendt, som de er tiltænkt – nemlig til velvære og afslapning.”

Opvarmningen tager ca. 60 – 90 minutter og sker ved, at vandet cirkulerer gennem en udvendig ovn, der varmer vandet op til 60 – 70 grader og sender det tilbage i karret. Ivan tilføjer: ”Samtidig har karret en indvendig, superstærk men fleksibel coatning, som sikrer, at vandet ikke kommer i kontakt med træet, hvor bakterier kan udvikles. Coatningen er desuden så ren, at du uden problemer kan drikke vandet fra karret, hvis det ikke var fordi, man skulle bade i det. Coatningen er sågar godkendt til fødevarer.”

Vildmarksbad er en menneskemagnet

Ivan oplever kundernes begejstring på tæt hold: ”Når en kunde køber et vildmarksbad eller en sauna, går der kun 24-48 timer, før det første billede ligger på Instagram eller Facebook. De deler deres begejstring helt af sig selv, og derved kommer vores budskab vidt omkring. Folk sender mails og fortæller om, hvordan familie og venner oftere kommer på besøg, fordi vildmarksbadet er populært. Det er ikke unormalt, at gæster spørger, om de ikke skal tage deres badetøj med.”

Billederne på de sociale medier bliver også brugt som inspiration til, hvordan andre kan indrette deres have med et vildmarksbad.

 

Vild med vildmarken

Cold Hawaii Vildmarksbad, Bizz Up Efterår 2018, Bizz Up

Salget af vildmarksbade er steget støt de seneste 3-4 år. Men hvorfor denne tendens? Ivan siger: ”Det ligger i tiden at passe på sig selv med sund kost, motion, frisk luft og afslapning. Folk er blevet vant til at prioritere og bruger gerne penge på wellness i alle afskygninger. Og så er der noget fedt ved at have tingene tæt på. Derfor. Desuden har mange også økonomisk råderum til at gøre det.”

Målgruppen er bred. Ivan og hans makker sælger til kunder i alderen 30 til 70 år, og typisk familier: ”Et vildmarksbad, en sauna eller et shelter er en fed ting at være sammen om som familie. Vi oplever også mange, der køber flere produkter, som kan bruges i kombination med hinanden.”

 

Fremtiden – hot or not?

Men har interessen for denne slags luksusting det ikke med at brænde ud? Kan en virksomhed som Cold Hawaii Vildmarksbad holde gryden i kog? Ivan siger: ”Det har vi naturligvis en strategi for. Vi udvikler lige nu produkter til brug i sommerhalvåret som fx vores pavillon, der med få greb kan laves om til shelter eller bruges som ekstra overnatningsmulighed. De fleste saunaer kan nu bygges om til anneks på kun ti minutter, og tilbehøret kan stå ude hele året i vores nye madrasboks med skjult ventilation, så madrassen ikke mugner, og så rotter og mus ikke flytter ind. Det er blot ét eksempel, så vi arbejder konstant på at udvikle eksisterende og nye produkter.”

Det er blevet tid til at stå op af det varme vand. Et koldt gys venter. Måske det alligevel er værd at overveje at greb i lommen og et klik på webshoppen. Fordi så simpelt er det. Folk ved, hvad de vil have. Og lige nu vil de have baghavewellness for alle pengene.

 

FAKTA OM COLD HAWAII VILDMARKSBAD:

  • Cold Hawaii Vildmarksbad er grundlagt i 2014 i Klitmøller
  • Showrooms i Silkeborg, Løgstør, Egå, Middelfart, Aarhus Ø og Lund (Sverige)
  • I april 2019 åbner Showroom Hvide Sande
  • Kommende nyheder: 5 års jubilæums ´modeller til foråret. GSM-modul lige landet, så man kan fjernstyre sin sauna med el-ovn fra sin mobiltelefon (eneret hos os)

Brug krudtet rigtigt. Få styr på din målgruppe og dét, de gider høre om, før du sender reklamekroner i æteren til ingen verdens nytte. Det har man gjort Hos Thisted Forsikring, hvor målgruppen blev undersøgt til bunds forud for kampagnen ’Danmarks Rygrad’

Tekst: Majbritt Mikkelsen

Fra vi åbner øjnene om morgenen, til vi lukker dem om aftenen, bombarderes vi med budskaber. Flowet er enormt i en hverdag, hvor vi i forvejen skal træffe mere end 2.000 beslutninger. Vi har aldrig fri. Tag bare lige nu, hvor du sidder med dette magasin i hænderne. Historier og reklamer kalder på dig i ét væk. Begrebet ’Attention Spam’ har ramt os. Vi kan ikke rumme mere.

Som afsender kan man derfor med god grund rive sig i håret over, hvordan man mon trænger igennem til sin målgruppe med sit budskab i et ekstremt tætbefærdet konkurrencefelt. Hvad gør man, når det ikke virker at stå på havnen med en råber og skråle: ”Friiiske fisk til favorable priser!”, hvis der står femten andre lige ved siden af og råber det samme?

Fra logo-land til lokal sammenhængskraft

Da Thisted Forsikring besluttede at nedtone den klassiske brede markedsføring med logosponsorater, var deres nye brandingkampagne ’Danmarks Rygrad’ allerede på tegnebrættet. Ønsket med kampagnen var at skabe positiv opmærksomhed omkring Thy og alle de ressourcer, der ligger gemt her. Den negative retorik omkring Nord-, Midt- og Vestjylland skulle fejes af banen, og frem i spotlyset skulle i stedet lokale ildsjæle og projekter, der kommer egnen og dens beboere til gode. Cecilia Samsson, der er kommunikationsmedarbejder hos Thisted Forsikring, siger: ”Som virksomhed er vi en del af lokalområdet og har derfor en forpligtigelse til at bakke op om de forskellige aktiviteter og initiativer. Vi er i besiddelse af en stemme, som vi gerne vil bruge konstruktivt, og netop dét er hele grundtanken bag ’Danmarks Rygrad. Men først var det afgørende at få skabt kendskab til de mennesker, vi gerne ville kommunikere konstruktivt til. Derfor lavede vi en undersøgelse, hvor vi spurgte 495 dansker i Nord-, Midt- og Vestjylland om, hvordan de oplevet det at bo og leve i deres lokalområde, så vi kunne skrue kampagnen sammen på en måde, der ville åbne folks øjne og ører for vores budskab.”

Foto: Cecilia Samsson, Thisted Forsikring

One size doesn’t fits all

Efter et grundigt forarbejde lanceres ’Danmarks Rygrad’ i efteråret 2017 og spottes hurtigt af analyse- og mediebureauet Dentsu Aegis Network, der netop arbejder med dybdegående undersøgelser af målgrupper forud for kampagner. Dentsu Aegis Network står bag undersøgelsen ’På forkant med udkanten’, og afholder i den forbindelse en konference om, hvordan man målretter sin markedsføring og skaber meningsfuld kommunikation til mennesker bosat i de områder af Danmark, der er tyndest befolket. Som det gode eksempel på værdiskabende kommunikation viser Dentsu Aegis Network på konferencen en af videoerne produceret i forbindelse med ’Danmarks Rygrad’.


Julie Daugaard, der er Strategy Director hos Dentsu Aegis Network, fortæller: ”Vores tilgang er, at du ikke kan lave et ordentligt stykke strategiarbejde, hvis du ikke har lavet dit forarbejde med relevante analyser. Gør du det alligevel, er det med risiko for at sprænge et stort hul i markedsføringsbudgettet uden den ønskede effekt. Heldigvis får flere og flere virksomheder øjnene op for, at det betaler sig at finde ud af, hvem deres mest værdifulde målgruppe er og derfra nøjes med at kommunikere til dem ud fra hvad de motiveres af, drømmer om, bekymrer sig om osv. Skåret ind til benet, handler det om, hvem vi skal gå efter, og hvad vi skal sige til dem. “Thisted Forsikring er et godt eksempel på, hvordan man ved at forstå hvilke værdier der er i spil hos målgruppen, kan lave relevant markedsføring. De har indfanget værdier som lokale ildsjæle, regional stolthed, ro og natur, og derfor rammer ‘Danmarks Rygrad’ plet.”

Foto: Julie Daugaard, Dentsu Aegis Network

Et brand i udvikling

Thisted Forsikring oplever masser af positiv respons på ’Danmarks Rygrad’. Cecilia Samsson siger: ”For det første er det spændende at arbejde på denne måde, fordi kampagnen rummer så mange muligheder. Vi bestemmer selv, i hvilken retning vi vil gå og kan hurtigt bevæge os fra strategi til eksekvering, hvis den rigtige idé opstår. Men dejligst er det, at vi modtager masser af positiv feedback. Nogle mennesker i provinsen kan opleve at blive sat i bås og deraf kommunikeret til på en stereotyp måde, men med ’Danmarks Rygrad’ tager vi dem alvorligt – og det kan de mærke. Det gør det endnu mere meningsfuldt at arbejde med en kampagnetype som denne, hvor vi hele tiden har et lokalt, værdiskabende fokus. Responsen fra vores omgivelser bekræfter os i, at det var rigtigt at prioritere et grundigt analysearbejde forud strategien, der udmøntede sig i det færdige resultat.”

’Danmarks Rygrad’ bestod i 2017 blandt andet af en lang række portrætter af lokale ildsjæle. I 2018 har man lanceret ’Danmarks Rygrad Støtter’, der er en afløser til Lokalsikringsprisen, som Thisted Forsikring tidligere har kørt. Temaet for 2018 er ’Sammenholdet’, hvor der i 2019 bliver valgt et nyt tema, der har lokal relevans.

FAKTA:

  • Thisted Forsikrings kampagne Danmarks Rygrad omfatter flere kampagnefilm, der blandt andet har haft stor succes på Facebook og YouTube
  • Filmene har været grundlag for indhold til virksomhedens Facebook og LinkedIn
  • Kampagnen har en dedikeret Instagram-profil, hvor der fortælles historier og vises billeder, der alle handler om lokal stolthed
  • Kampagnen har sit eget website www.danmarksrygrad.dk, der samler op på alle aktiviteter
  • Under navnet ’Danmarks Rygrad Støtter’ støttes lokale projekter og initiativer
  • Thisted Forsikring leverer forsikringer til både privat og erhverv i Jylland med fokus på Nord-, Midt- og Vestjylland

FAKTA:

  • Dentsu Aegis Network har lavet forudgående analysearbejde forud for hver fjerde reklame, vi eksponeres for både online og offline
  • Kunderne er både små og store, og et analysearbejde kan koste alt fra 30.000 til flere hundrede tusinde kroner
  • Analysearbejdet resulterer ikke kun i kampagner, men ofte også i produktudvikling, idet virksomhederne kommer i besiddelse af viden om deres kunder, som de ikke havde før
  • Se mere på www.dentsuagisnetwork.dk

 

Thisted Forsikring, Bizz up, Lokal

 

Den havde gæret et stykke tid. Tanken om af hale teltpælene op, flytte ud og flytte væk. Skubbe alle kuglerne på kuglerammen over i den samme side og starte helt forfra. En dag i 2016 blev tanken til handling, og familien Clement rykkede livet mod vest.

 

”Vi havde længe haft lyst til at gøre noget andet. Vi havde boet 20 år i København og troede aldrig, at vi skulle derfra, men alligevel var der noget, der trak i os for komme væk fra byen.” Der var i efteråret 2015, at Katrine Dahl Clement som i dag er ansat i Thisted Forsikring, en dag foreslog sin mand, Fredrik, at de da kunne flytte til Klitmøller. Hun havde en veninde, hvis forældre ejede et sommerhus deroppe, men ellers kendte parret intet til den forblæste flække ved Vesterhavet med det eksotiske tilnavn ”Cold Hawaii”. Tydeligvis heller ikke Fredrik, hvis første kommentar var: ”Hvad f*nden er det?”

 

Fra Cph til Klitmøller i femte gear

”Vi vidste som sagt ingenting, udover at der var nogle kendte, som var flyttet til Klitmøller og at der efter sigende skulle være et godt landsbyliv. Så dagen efter min udmelding, gik Fredrik i gang med at researche og konkluderede hurtigt: ”Det synes jeg, vi skal gøre!” Resultatet blev, at vi satte os i bilen og kørte til Thy for at blive klogere på, om Klitmøller var et sted for os. Det var det, og en måned senere traf vi den endelige beslutning.”

Derfra gik det stærkt. Familiens hjem i Albertslund ved København blev solgt, Katrine sagde sit job op, og den 1. maj 2016 trillede en tungt læsset flyttevogn op foran det nyindkøbte hus i Klitmøller, hvor parret og deres to børn på 11 og 6 med ét slag skulle i gang med at forme et nyt liv. Katrine er i dag ansat som kommunikationsmanager i Thisted Forsikring, Fredrik flyttede sin fotografvirksomhed med sig, og deres to børn er faldet til i den lokale friskole.

 

Mavefornemmelsen gjorde udslaget

Når man hører historien, kan det lyde som en hals-over-hoved-beslutning at hive to børn ud af deres vante rammer og sige farvel til alle vennerne og det gode job for at flytte ud på yderste revle. Hvor var det lige, at kæden sprang af? Katrine fortæller: ”Der har selvfølgelig været mange overvejelser, især i forhold til børnene. Det vigtigste var at finde et sted, hvor vi var så sikre, som vi kunne være, på, at vores børn kunne få et godt børneliv. Samtidigt ville vi gerne have opfyldt vores drøm om at bo under den store himmel. Så da det gik op for os, at det for børnene ikke handlede om, hvor vi skulle flytte hen, men om dét at flytte i det hele taget, var alle muligheder til stede. Dét faktum sammen med vores mavefornemmelse – som blev bekræftet under bilturen til Thy – var udslagsgivende for beslutningen om, at det var i Klitmøller, vi skulle slå os ned.”

 

Flere flyttegevinster

Og hvordan er livet så i surfernes paradis, hvor bølgerne ligner dem på Hawaii, bortset fra at det er pissekoldt, som Simon Kvamm, der også er emigreret til Klitmøller, underholder med i sit one-man-show? ”Det er fantastisk! Vi bor 100 meter fra vandet, er på stranden hver dag, mærker at året skifter og taler om vinden nu, hvor vi før talte om regnen. Det lyder som en kliché, men naturen er en kæmpe gave, samtidig med at vi som familie har fået et finere og langt tættere fællesskab, end vi havde før. Så grundlæggende føles det helt rigtigt for os, selvom vi i starten var helt ude på tynd is følelsesmæssigt, fordi børnene syntes, at det var svært. De var enormt kede af det, og det var vi også selv. Vi var jo glade for at bo, hvor vi boede,” siger Katrine og henviser til bofællesskabet i Albertslund, hvor børnene havde alle deres bedste venner lige udenfor døren. ”Vi har talt meget om det både før og siden – at det var en kæmpe beslutning. Men også at det er lige så stor en beslutning IKKE at handle på drømmen. Hvis man ved, at det er bedst at flytte sig, mener jeg, at det er farligt ikke at handle på den fornemmelse – også selvom det kan gøre ondt.”


Stil de store sko frem

En anden gevinst er det karriere boost, Katrine har fået ved at blive ansat i Thisted Forsikring, hvor hun arbejder med strategisk kommunikation. Hun siger: ”Jeg oplever egnens virksomheder som særdeles entreprenante, risikovillige og åbne for nye input. Det gælder også Thisted Forsikring, hvor jeg mærker en enorm tillid til min faglighed og erfaring. Det betyder, at jeg kan få lov til at løbe efter de store mål, hvilket er fantastisk! Jeg får lov at være den bedste professionelle udgave af mig selv, fordi jeg har været med til at støbe min egen stilling – igen baseret på tillid til den erfaring, jeg kommer med både fra mit tidligere job, men også i kraft af min alder. Jeg tør godt ’fylde de store sko ud’. Omvendt kræver det også, at en virksomhed tør stille de store sko frem. Det gør Thisted Forsikring, og det får vi alle noget godt ud af. Det er samtidigt en konstatering af, at alle de fagligt spændende jobs langt fra kun findes i Aarhus og København.”

Sund synergi

Så det er altså ikke kun den store himmel og Klitmøller-kendisser, der kan trække folk til det yderste af Danmark. ”Virksomhederne skal være sig bevidste om, at de spiller en vigtig rolle i forhold til områdeudvikling,” siger Katrine og uddyber: ”jo flere typer mennesker der bor i et område, jo flere vil komme til. Effekten bliver selvforstærkende, når erhvervsliv, kommune og foreningsliv holder hinanden i hånden for at gøre en egn attraktiv.”

Men er der da slet ingen minusser ved Katrine og Fredriks vilde valg? tænker jeg her på falderebet. Katrine slutter: ”Jo, tilbage til børnene. Der er først nu – efter et år – at de fløjter på vej til skole om morgenen. Vi var de barske forældre, der hev plasteret af på den hårde måde, men det er der også en gave gemt i. Børnene har lært, at de som individer er i stand til at flytte sig og danne nye relationer. Så selv deres lille verden er blevet større herude i kolde Hawaii.”

 

 

Fakta:

  • Thisted Forsikring beskæftiger ca. 90 medarbejdere og dækker primært Thy og Mors
  • Klitmøller ligger 10 km sydvest for Hanstholm og har 878 indbyggere

Gode råd til andre i overvejelser om at flytte:

  • Snak med nogen, der bor der, hvor I overvejer at flytte hen
  • Indstil jer på, at ting tager tid
  • Spørg ikke børnene om lov til at flytte. Det må aldrig blive deres valg og dermed deres ansvar

 

Thisted Forsikring, Bizz up, Lokal